Moreno Manuel José

Definición de Artesanía Artesanía se define básicamente por tres componentes: 1)El componente cultural, es decir, que la artesanía sea una expresión de nuestra cultura, ya sea a nivel de país o a nivel de región. 2) El nivel técnico o destreza que requiere el fabricante acerca del conocimiento de la materia prima. Es muy diferente, por ejemplo, trabajar plásticos moldeados a trabajar con cerámica. 3) Un componente formal: qué representa para el artesano la artesanía que se está fabricando. Con base en esos criterios desde 1964 Artesanías de Colombia comenzó a identificar cuáles eran las expresiones artesanales propias de Colombia.
Intervención Estatal años 1970 Una vez identificados estos oficios se pasó a una segunda etapa en la cual se comenzó a analizar el desarrollo e impacto económico de la artesanía en el país y se llegó a una conclusión: Muchas de nuestras artesanías estaban desapareciendo porque el mercado estaba saturado, porque era un producto que tenía muy poca diferenciación, porque eran productos demasiado costosos, etc. A partir de los años 1970 Artesanías de Colombia comienza -junto con un equipo de arquitectos y artistas plásticos- a mirar de qué manera podía darle un nuevo aire a la artesanía, preservando la identidad pero buscando un carácter más comercial. Independientemente de si la artesanía tiene identidad o no, si el producto como tal no tiene un carácter comercial, el artesano no vende y se ve obligado a hacer otras cosas que no sean sus artesanías.
Intervención Estatal años 1990 A principios los años 1990, cuando ya existían diseñadores formados en Colombia, Artesanías de Colombia gestionó un proyecto llamado "Laboratorio Colombiano de Diseño". El fundamento de este proyecto era la interacción entre el diseñador industrial, textil o gráfico y el artesano, donde cada uno aportaba algo desde su área de conocimiento: El artesano ponía desde la tradición, desde la cultura, desde el manejo del oficio y de la materia prima. Y el diseñador ponía la contraparte académica y de conocimiento del mercado, sobre cómo generar innovación en el producto, cómo hacer que el producto sea más vendible. Esto tenía también otro objetivo: Teniendo en cuenta que nosotros teníamos una mano de obra costosa, necesitábamos generar valores agregados al producto artesanal, capaces de superar esa deficiencia. Lo que viene de China, de Asia, de África es todo muy barato y no compite en igualdad de condiciones. El diseño fue una salida para primero, generar una ventaja competitiva frente a esos productos que vienen del exterior y segundo, al generar esta ventaja competitiva y generar una mayor rotación del producto artesanal, estamos preservando nuestra cultura, nuestro patrimonio material e inmaterial, etc.
Proceso es lo importante Para nosotros el aspecto gráfico del producto es la representación más importante de la identidad cultural. Al mismo tiempo, el objeto es sólo un resultado. Lo importante es el manejo del material, de la técnica, lo que el artesano sabe hacer con sus manos y con la materia prima. Eso es parte de nuestra identidad cultural y nuestra memoria. El producto artesanal es casi que un accidente porque la artesanía, en general, siempre ha tenido un carácter utilitario, es decir, la artesanía sirve para suplir una necesidad. Por otro lado, la cultura no es algo estático, sino que es dinámica. En ese sentido, las necesidades que existían inicialmente cuando se crearon las primeras artesanías hoy en día no existen. Hay otro tipo de necesidades. Lo importante para nosotros es preservar la memoria del oficio artesanal: cómo se hace el producto, cómo se utilizan las materias primas, lo que representan los colores y las formas gráficas del producto. Desde esa perspectiva, aunque el producto artesanal es parte de nuestra identidad cultural también tiene que responder a una necesidad que existe en el mercado.
Saber hacer Lo que tiene valor para nosotros como Artesanías de Colombia es el oficio, el medio por el cual se transforma la materia prima en el objeto. En ese sentido, el valor patrimonial del producto artesanal es el conocimiento que tiene el artesano para transformar el barro en un jarrón, un plato o una taza. Ese es el valor cultural que tiene el producto: El saber hacer.
Carácter de la Artesanía Artesanía es algo que se repite no a nivel industrial, sino a través de procesos manuales, sencillos, artesanales que generalmente se transmiten de generación en generación. Pero la artesanía responde a una expresión colectiva: una comunidad satisface una necesidad a través de un objeto artesanal. Por el contrario, el artista plástico hace una obra única e irrepetible, una expresión individual, una interpretación individual de su entorno.
Artista El artista lo que plasma en su obra es algo muy diferente: una idea, un sentimiento, una interpretación de su entorno. La artesanía no tiene el mismo fin que la obra plástica. La artesanía surge de las comunidades como un vehículo para resolver sus necesidades objetuales, es decir, tenemos al artesano alfarero que es quien sabe manejar el barro y con su oficio lo que está haciendo son tazas y platos para que su comunidad pueda comer y tomar en ellos. En ese sentido, la obra plástica no cumple con esa función. La obra plástica tiene una función totalmente diferente. Así mismo la obra plástica tiene que ser única e irrepetible. La artesanía puede ser única pero debe ser repetible.
Objeto Ritual Un objeto ritual podría ser para nosotros decorativo. Para el indígena cumple una función objetual dentro de su comunidad. Un bastón de mando no es sólo un bastón para ellos aunque nosotros simplemente lo veamos como un bastón. Para ellos el bastón tiene otra función dentro de su cultura aparte de la función de apoyarse para poder caminar. En ese sentido, el objeto ritual está cumpliendo una función dentro de su comunidad. El problema es que cuando uno coge el objeto y lo saca de su contexto, uno no transporta esa cultura con el objeto. El objeto se vuelve decorativo. Para entender ese objeto hay que verlo en el contexto de la cultura que lo creó.
Artesanía preserva La artesanía tiene también un cierto aire nostálgico. Ella trae el pasado al presente. Ese es su valor. Esa es parte de la idea de preservar nuestro patrimonio material e inmaterial: tratar de traer ese pasado a este presente y tratar de contextualizarlo.
Patrimonio Cultural El sombrero se ha preservado pero también le hemos enseñado al artesano a hacer otro tipo de productos elaborados con la misma técnica pero para otro tipo de mercado. El artesano sigue fabricando sus sombreros pero también diversifica su producción y puede tener otros productos que le ayuden a generar mayores ingresos económicos para su taller y su familia.
Producto Industrial del mundo Un producto industrial se hace para que se pueda vender en todo el mundo sin tener un carácter que lo relacione con su origen. El valor del producto artesanal está en que existe una identificación directa con su origen. Eso es lo que hace que la artesanía también sea un producto apetecido. Nosotros buscamos que el producto tenga una identidad colombiana, no una identidad universal.
Producto y mercado Hay un problema: Nosotros tenemos que llegar a un equilibrio entre la posibilidad de vender un producto y la preservación de esa identidad. Nosotros tenemos que mirar que un producto que tiene mucha identidad no se vende. Es el caso de los objetos rituales indígenas: cuando se sacan de su contexto pierden ese valor pero un producto que no tiene identidad estaría compitiendo con el producto industrial. Tenemos que llegar a un equilibrio entre lo que es la identidad del país y la posibilidad de que el producto se pueda vender bien. Si el producto no se vende, desaparece la cultura, desaparece el artesano, desaparece el patrimonio material e inmaterial.
Artesanía es una opción de empleo A parte del valor cultural, la artesanía requiere poca infraestructura para que se pueda producir. En este sentido, la artesanía es una opción de empleo para muchas personas que no tienen trabajo pero que saben hacer algo, que tienen buen gusto, etc. En Colombia, el sector artesanal genera aprox. 1,300.000 empleos al año. Teniendo en cuenta que la población en edad productiva en Colombia es de aprox. 18 millones de colombianos, estamos hablando de casi el 10% de empleos generados por la artesanía. Esto se debe a que la artesanía no requiere de grandes inversiones para poder tener un producto terminado y poder comercializarlo. Cualquier persona con una buena destreza manual, con un conocimiento sobre el oficio, podría con muy poca inversión de capital comenzar a fabricar productos artesanales.
Denominación de origen Hemos estado trabajando en algunas denominaciones de origen para nuestros productos. Es el caso de las mochilas cancuamas. Nosotros estamos tramitando una denominación de origen para esta comunidad porque muchas de estas mochilas están perdiendo su carácter de identidad regional y están siendo fabricadas en muchas otras partes del país por otras comunidades indígenas que no son de la etnia Cancuama. Al generar una denominación de origen para esa comunidad, estamos protegiendo ese patrimonio y además le estamos dando mucha más importancia.